Özcan Yazıcı [email protected]
Podcast yayıncılığı Spotify, Apple üzere büyük teknoloji yatırımcıları, içerik geliştiriciler ve yayıncılar, dinleyiciler, markalar, reklamverenler ve start-up’larıyla gelişmeye, derinlik kazanmaya devam ediyor.
Podcast’e ilgi ağırlaşsa da tüm aktörlerin hâlâ bir “keşif süreci” yaşadığını söyleyebiliriz. Teknoloji şirketleri yayınları dinleyiciye daha faal ulaştırabilmek için yeni araçlar ve eserler geliştirmeyi, keşfedilebilirliği artırmayı, daha fonksiyonel altyapılar sunmayı sürdürüyor.
İçerik geliştiriciler, amaç kitlelerini tanımlayarak daha kaliteli içerikler geliştirme arayışlarını sürdürüyor. Toplumsal medya ve dijital reklam yorgunu markalar maksat kitleleriyle daha güçlü ve duygusal bağ kurabilmek için podcast’ten nasıl yararlanabileceğini anlamaya, öğrenmeye devam ediyor.
Reklamverenler, pazarlama çalışmalarına podcast mecrasını nasıl entegre edebileceklerini, en âlâ sonucun nasıl alınacağını, sponsorluk fırsatlarını kavrama uğraşı veriyor.
Birçok küçük ve orta seviye start-up teşebbüsü büyük teknoloji şirketlerinin etrafında daha fonksiyonel podcast araçları geliştirerek bu büyüyen bölümde konumlanmaya ve hisse almaya çalışıyor.
Tüm bunların özünde odaklandığı dinleyiciler ise, kendilerini “oynat” düğmesine basmaya ikna edecek kalitede içerikler bulma, keşfetme arayışını sürdürüyor.
Bugün itibariyle bu keşif seyahatlerinin genel fotoğrafına baktığımızda etkileyici bir eşik aşımı olduğunu şimdi söyleyemeyiz. Fakat üstte andığım her aktör açısından da kendi kıssaları istikametinden güçlü bir yönelim olduğunu da söyleyebiliriz.
Her aktör doğrusunun ve en uygununun ne olduğunu bulmaya, keşfetmeye, bunlar mümkün olmuyorsa “tasarlamaya” çalışıyor.
Bu arayış, keşif ve gelişim devam ederken 24-25 Mayıs tarihlerinde İngiltere’nin başşehri Londra’da podcast bölümünün en değerli etkinliklerinden birisi olan The Podcast Show’22 gerçekleştirildi. İki gün süren şenlik boyunca 2 binden fazla iştirakçi aktiflikleri izledi.
Tertip boyunca birçok söyleşi ve sunumlar gerçekleştirilirken kimi başlıklar ön plana çıktı. Podcast bölümünün değerli markalarından birisi olan Listen da doruğa damga vuran bu başlıkları özetleyen hoş bir yazı yayınladı.
İÇERİK… İÇERİK… İÇERİK
Pekala, ön plana çıkan bu başlıklar neler oldu?
Örneğin, bir sefer daha “içerik” konusuna çabucak her oturumda güçlü biçimde dikkat çekildi.
“Podcast’inizi nasıl tanıtıyor olursanız olun, içerik kaliteli olmadıkça asla sadık bir kitle oluşturamazsınız. Bu, sadece ses ekipmanına büyük yatırım yapmak yahut ürettiğiniz içerikle herkesi şad etmeye çalışmak manasına gelmez. Yapmaya çalıştığınız şeyin kalbindeki özgünlük manasına gelir.”
Kaliteli içerik geçmişte de, bugün de ve gelecekte de podcast’in temeli olmaya devam edecek. Kaliteli içerik ise, podcast’inizi dinlemesini istediğiniz maksat kitleniz için neyin “değerli” olduğunu anlamanız ve bu pahası karşılayacak içerikler üretebilmenizle alakalı. Bunu öğrenmek için amaç kitlenizi düzgün tahlil etmeniz, gereksinim ve beklentilerini öğrenmek işinizi kolaylaştıracaktır. Bunu başarmadan öznel değerlendirmelerinizle hazırlayıp yayınlayacağınız içeriklere, evet siz tahminen değer veriyor olabilirsiniz, lakin hepsi bu kadar olabilir. Yoksa yaygın biçimde lisana getirildiği üzere “podcast dinlenmiyor” mazeretine sığınanlar ortasına katılmanız kaçınılmaz olur.
PODCAST’İN GELECEĞİ GÖRÜNTÜ PODCAST’TE
The Podcast Show’22’de üzerinde sıklıkla durulan bir öbür öge da “video podcast’in” yükselişi oldu. Uzun bir müddettir devam eden “podcast sırf ses odaklı platformlarında yayınlanmalı, Youtube üzere görüntü odaklı mecralarda yayınlanmamalı” tartışması sona ermek üzere. ABD ve Almanya üzere ülkelerde Youtube’un podcast dinlemede birinci sıralarda yer alması görüntü platformlarında podcast yayınlamaya direnenleri pes ettirmiş üzere gözüküyor. Bunda da kuşkusuz, Spotify’ın görüntü podcast’e, Youtube’un da podcast’e önemli yatırım yapmaya başlaması, dinleyicilerin görüntü ile ses ortasında esnek bir seçenek istemesi tesirli oldu. Kullanıcıların görüntü ile podcast ortasındaki tecrübeleri ikisi ortasında hibrit bir yapının ve alışkanlıkların güçlenmesini destekledi. Dolasıyla etkinlikler sırasında podcast sanayisinin geleceğinin görüntü podcast’ler üzerinden ilerleyeceğine bol bol vurgu yapıldı.
Z JENERASYONU SATIN ALMAK DEĞİL, KATILMAK İSTİYOR
Yeniden The Podcast Show’22’de çokça konuşulan mevzulardan birisi de “Z kuşağı” oldu.
“IAB’ye nazaran Z Nesli günde en az 8 saatini ekran başında geçirirken, pazarlamacıların dikkatlerini çekmek için yalnızca 8 saniyesi var. Pekala bu anlaşılması sıkıntı kitleyle nasıl temas kurabiliriz? Bu, Podcast Show’un açılışında tartışılan büyük sorulardan biriydi.”
Z nesliyle ilgili çabucak her bölümde, her boyutuyla araştırmalar yapılıyor, beklenti ve davranışları anlaşılmaya çalışılıyor. Festival’de de birçok rapor üzerinden tartışmalar yürütüldü. Resonate Recordings’ten Isabella Maxey’nin yerinde bir formda belirttiği üzere, “Z jenerasyonu markanızı satın almak istemiyor, ona katılmak istiyor. Z nesli muhakkak çok sayıda kanaldaki içeriğe aç, lakin bunun da ötesinde, markanızın dünyasına dahil olmak ve davetli olmak istiyor.”
MARKALAR REKLAM DEĞİL, PAHA SUNMALI
Podcast Show 2022’de üzerinde baş yorulan başlıklardan birisi de şirketlerin, markaların kitleleriyle temas kurmak için podcast’in gücünden nasıl yararlanabileceklerine ait tartışmalar oldu. “Sesin gücü” markaları her geçen gün daha fazla podcast’e çekiyor; lakin bu yeni jenerasyon mecrayı tam olarak nasıl kullanması gerektiğini bilen marka sayısı çok az.
Bilhassa Signal Hill Insights’ın Kurucusu Jeff Vidler’in vurgusu çok değerli: “Markalar, kılık değiştirmiş bir reklamından fazla, insanların hakikaten duymak istedikleri bir şey yaratmaya nasıl odaklanmaları gerektiğini öğrenmeli.”
Kimse bir marka ismine oluşturulmuş bir podcast içeriğinde direkt bir reklam pazarlamasına maruz kalmak istemiyor. Lakin potansiyel dinleyicisine “bir cümbüş, bilgi, farkındalık ve benzeri” bir paha sunan, ancak direkt markayla ilgili olmasa bile, markanın temsil ettiği bedellere odaklanan içerikler sunan podcast’lerin dikkat ve dinleyici çekmesi güçlü bir mümkünlük.
Özetle, podcast sanayisi, teknoloji ve dijitalleşmenin büyük değişime uğrattığı irtibat alanında kendi yerini, gücünü arıyor ve tasarlıyor. İş ve özel ömrün teknolojiyle değişen dinamikleri, taşınabilir ömürle birlikte farklılaşan muhtaçlık ve alışkanlıklar, “sesin” günlük ömrümüzün içerisinde daha fazla yer alacağını gösteriyor.
Yakın gelecekte, yukarda aktardığımız üzere “içerik kalitesi, görüntü podcast’ler, Z jenerasyonunun beklentisinin karşılanması ve markaların ‘sesi’ yanlışsız anlaması” podcast’in gelişim ivmesini belirleyen ögeler olacak üzere gözüküyor.